Las empresas estadounidenses deberán desarrollar su ``inteligencia multicultural'' para adaptarse a la nueva realidad del mercado de consumo en este país, creada por los hábitos de compras de las latinas y por el poder adquisitivo de los hijos y nietos de inmigrantes, afirmaron el miércoles en Denver expertos.
``Es obvio que el número de consumidores latinos sigue creciendo. Lo que no resulta tan obvio, por lo menos para algunos, es que esos consumidores son cada vez más inteligentes, por lo que las compañías inteligentes deberían dedicarse a cortejarlos'', declaró Laura Sonderup, directora de Hispanidad, una firma de mercadotecnia en Denver
New Herald- Miami-EFE-DENVER, ColoradoSonderup coordinó la Tercera Conferencia Anual de Innovaciones en Mercadeo Hispano, que se realizó el miércoles en el Colegio Estatal Metropolitano de Denver para ``analizar las tendencias más recientes del mercado hispano estadounidense. ``Las empresas de Estados Unidos están empezando a hablar con todos los segmentos de la comunidad hispana para ganarse el negocio de los hispanos'', comentó Sonderup. La razón, según David Morse, presidente y gerente general de New American Dimensions, LLC (empresa de análisis de mercado de Los Angeles) es que esas firmas entienden que ``el crecimiento de su mercado depende de atraer a la segunda y tercera generación de latinos. ``La tercera generación de latinos va a ser la nueva cultura predominante en Estados Unidos'', sostuvo Morse. Pero antes de que esa transformación ocurra, otro cambio debe suceder, el de la formación de nuevos hábitos de compra entre las latinas de 18 a 54 años. ``La percepción es que los hispanos no se están integrando a la sociedad estadounidense. Es una percepción equivocada. Es verdad que los hispanos no se están asimilando, pero se están adaptando culturalmente, que es una forma de integrarse'', comentó Morse, quien analizó ese cambio entrevistando en agosto pasado a 1,200 hispanas. Ese proceso de adaptación, el crecimiento de la población hispana (estimada en 52 millones este año), el hecho que la mitad de ese crecimiento se debe a los niños latinos nacidos en Estados Unidos, y el aumento en el poder adquisitivo de los hispanos, que llegará próximamente a los $1,000 millones, han modificado la manera en que las latinas realizan sus compras.
